Para destacar entre la multitud y obtener una ventaja competitiva, debes estar siempre al tanto de las últimas tendencias en redacción. Aunque algunas habilidades de redacción antiguas siguen siendo relevantes hoy en día, te ofrecemos muchas ideas nuevas que debes incorporar. Cada vez más editores son conscientes de su importancia, lo que se traduce en una mayor demanda de redactores, guías y contenidos SEO.
La redacción de contenido SEO ha evolucionado a lo largo de los años debido a una serie de factores. Desde las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda hasta la creciente competencia en todos los nichos, escribir contenido SEO es más complicado que nunca.
¿Qué es la redacción SEO?
Escribir para la optimización de motores de búsqueda significa atraer tanto a tus lectores como a los motores de búsqueda. Lo ideal es mantener el equilibrio entre la narración, la información descriptiva y el contenido especializado basado en los conocimientos de tus lectores.
La redacción de contenido SEO se define como la redacción de contenido optimizado para posicionarse en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, utilizando palabras clave principales en las etiquetas de encabezado y en el cuerpo del texto.
La redacción SEO tiene como objetivo ayudar a que tu contenido se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, combinando las técnicas tradicionales de redacción publicitaria con consejos de redacción SEO.
Es un proceso bastante sencillo. En primer lugar, necesitas una estrategia de contenido, datos bien documentados y algunas herramientas SEO. A continuación, investiga para descubrir la intención de búsqueda, el tipo de contenido que consumen tus usuarios y espía a tus competidores para ver qué te estás perdiendo: la brecha de contenido.
También puedes escribir textos optimizados para publicarlos en sitios web de terceros. Esta táctica de SEO se llama link building y también es una buena estrategia de marketing de contenidos. El link building afecta a otros factores de posicionamiento, como la calificación y la autoridad del dominio.
¿Por qué es importante?
Escribir para SEO es crucial porque es una de las formas más efectivas de garantizar que tu contenido llegue a tu público objetivo. Si nadie puede encontrar tu contenido de alta calidad, ¿existe realmente? Por desgracia, la respuesta es no.
Por ejemplo, hemos optimizado este artículo de SEO correctamente, de lo contrario no lo habrías encontrado en ningún SERP. Cuanto más alto sea el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, más visitantes recibirá. Más usuarios equivalen a un aumento de las ventas o, simplemente, a más lectores o fans.
Escribir contenido optimizado para SEO ayuda a tu público, aumenta el tráfico orgánico a tu sitio web y mejora las tasas de conversión. Aunque otros métodos de distribución de contenido, como los anuncios pagados, pueden generarte mucho tráfico, son una estrategia costosa a corto plazo.
Por otro lado, la redacción SEO es una estrategia a largo plazo que te seguirá aportando tráfico orgánico no pagado, lo que aumentará tus posibilidades de monetizarlo con anuncios o publicaciones de afiliados. Sin embargo, necesitarás hacer algo más que escribir contenido para llegar a la cima y mantenerte allí.
Tu contenido SEO debe ser:
- Estar optimizado para usuarios móviles.
- Ser legible en el idioma natural de tu público objetivo.
- Entender sus consultas y proporcionar respuestas en un formato adecuado (listas, párrafos, imágenes).
Cómo escribir para el SEO
Investigación de palabras clave para la redacción de contenidos
El primer paso para crear contenidos optimizados para el SEO es realizar una investigación adecuada de palabras clave. La búsqueda de palabras clave cortas y largas te ayudará a describir un tema lo mejor posible para tus usuarios, al tiempo que optimizas tu contenido para Google.
Afortunadamente, la investigación de palabras clave es la parte más fácil de la redacción de contenido SEO. En primer lugar, elige un tema sobre el que quieras escribir: bitcoin, coches eléctricos, SEO… cualquier cosa que atraiga a tu público objetivo.
En segundo lugar, elige una herramienta de palabras clave. Las herramientas de palabras clave son programas de software o sitios web que rastrean y buscan en Internet frases de búsqueda relacionadas con tu tema. A continuación, estas herramientas recopilan una lista de palabras clave disponibles y te muestran la frecuencia con la que los usuarios las buscan (volumen de búsqueda) y la frecuencia con la que se escriben (competencia).
La mayoría de los escritores y editores que se inician en el SEO suelen optar por herramientas de palabras clave gratuitas como Google Trends, Ubersuggest, Ahrefs, Keyword Sheeter y otras.
La investigación de palabras clave te ayuda a escribir contenido para SEO que siga siendo valioso y relevante durante mucho tiempo.
No sigas a la multitud; ponte en el lugar de tus lectores y encuentra respuestas a preguntas que nadie más ha respondido.
Por ejemplo, si quieres empezar a escribir contenido SEO, te gustaría saber:
- ¿Qué longitud debe tener tu contenido?
- ¿Con qué frecuencia debes insertar imágenes?
- ¿Cuál es la mejor manera de formular y responder una pregunta?
- ¿Con qué frecuencia debes utilizar palabras clave de cola larga?
- ¿Cuál es la forma más adecuada para el SEO de insertar contenido de vídeo en tus artículos?
Las preguntas son infinitas y las responderemos en este artículo. Tus lectores se merecen el mejor contenido posible para que sigan volviendo a por más. Como recompensa, tú te merecerás mayores beneficios en el marketing de afiliación o la publicidad.
Comprende la intención de búsqueda de las palabras clave
Para escribir el mejor contenido posible, necesitarás comprender la intención de búsqueda de una palabra clave. En primer lugar, debes comprender las necesidades e intereses de tu público objetivo. La intención puede ser informativa, transaccional o de navegación.
Intención informativa
Las personas que buscan información constituyen una gran parte de las búsquedas en Internet. Puede tratarse de información meteorológica, educativa para niños, sobre SEO o cualquier otra cosa. Las personas con intención informativa están interesadas en aprender más sobre un tema específico o tienen una pregunta concreta.
La comprensión de la intención por parte de Google va mucho más allá de simplemente proporcionar información sobre un término específico. Por ejemplo, los usuarios que buscan [pancakes] buscan recetas en lugar de información sobre la historia de las tortitas. Google incluso reconoce que los vídeos y las imágenes son útiles para algunos términos, como [cómo cambiar una rueda de coche].
La intención de navegación se refiere a las búsquedas con un sitio web o una dirección específica en mente. Por ejemplo, los usuarios que buscan [Twitter] quieren visitar la página de inicio de Twitter.
Ocupar un lugar destacado en la clasificación para una palabra clave de navegación solo aumentará el tráfico orgánico si tu sitio web es la intención de navegación.
La intención transaccional tiene que ver con las compras en línea. Cuando los usuarios buscan comprar algo, realizan búsquedas con intención transaccional. Por ejemplo, [neumáticos de repuesto], [esterillas de yoga], etc.
Intención comercial
Algunas personas planean comprar en un futuro (próximo) y realizan sus investigaciones en Internet. Consultas como «¿Cuál es el mejor televisor 4K?» o «¿Qué herramienta SEO es la más barata?» muestran una intención transaccional. Pero requieren más tiempo y persuasión.
¿Qué tipo de contenido busca la gente en Google?
Ahora que ya entiendes los conceptos básicos de la investigación de palabras clave y la intención de búsqueda, pasemos a los tipos de contenido. Tu objetivo aquí es crear el tipo de contenido adecuado para tus usuarios y para Google.
Tenemos un acrónimo para los distintos tipos de contenido: TOFU, MOFU y BOFU.
- Top Of Funnel (TOFU)
El contenido TOFU crea conciencia, ofrece información y educa al usuario sobre el tema, el producto o el servicio. Este contenido debe responder a preguntas comunes o resolver problemas cotidianos.
Cuando redactes contenido que cree conciencia sobre un producto o servicio, no intentes venderlo al visitante, ya que corres el riesgo de perderlo en esta etapa. Evita utilizar palabras clave comerciales en este tipo de contenido. El contenido TOFU satisface la intención informativa que hay detrás de las frases de búsqueda. Tipos: entradas de blog, infografías, libros electrónicos y podcasts.
- Middle Of Funnel (MOFU)
El contenido MOFU mantiene informados a los usuarios y les explica tus servicios o productos. Puedes distribuir este tipo de contenido a través de casos prácticos, reseñas de productos y mejores prácticas, descuentos, encuestas, etc.
- Bottom of Funnel (BOFU)
El contenido del fondo del embudo ayuda a mejorar la fidelidad a la marca y las conversiones. Es el tipo de contenido para convertir clientes potenciales en clientes de pago. Este tipo de contenido incluye demostraciones en directo, historias de clientes y reseñas personales de clientes, comparativas de productos, lanzamientos de nuevos productos y mucho más.
Crea contenido atemporal
Encontrar temas que hagan que la gente vuelva a tu sitio web es el segundo paso de la fase de investigación. Los artículos atemporales suelen contener información que no cambia con el tiempo. Es el tipo de contenido que resuelve un problema que la gente sigue teniendo. Por ejemplo, cómo hacer una captura de pantalla en Mac o cómo formatear una unidad flash.
Mientras la gente siga usando Instagram o TikTok, siempre se hará preguntas prácticas: cómo conseguir seguidores, cómo usar los anuncios de pago, cómo monetizar el tráfico de TikTok, etc. Escribir sobre nuevos productos, incluyendo sus características, puede ser contenido atemporal.
También puedes llamar la atención sobre un nicho aburrido; todo lo que necesitas es una buena idea. Veamos algunos consejos que te ayudarán a escribir contenido atemporal:
- Apela a la historia del producto, tema o servicio.
- Crea guías prácticas o documentos de ayuda.
- Añade una lista de preguntas frecuentes a tu artículo.
- Comparte las mejores prácticas.
- Da ejemplos de casos prácticos.
- Cuenta la historia de cómo ha evolucionado tu marca o tu historia de éxito.
Crea una plantilla de contenido para una buena experiencia de usuario
Cada artículo que escribas debe tener un flujo natural y una plantilla de contenido creativa. El contenido web requiere elementos visuales limpios, como imágenes, vídeos y gifs, y una foto de portada con un título llamativo. Así es mucho más fácil compartirlo en Facebook, Pinterest y otras redes sociales.
El diseño del artículo del blog siempre debe corresponder al diseño de tu sitio web. Es más fácil diseñar el diseño de un artículo si utilizas un CMS de código abierto como WordPress. Para el SEO y una mejor experiencia del usuario, tus publicaciones deben incluir:
- Listas con viñetas o numeradas.
- Información estructurada.
- Fuente legible con interlineado moderado.
- Secciones separadas de imágenes y texto.
Pon palabras clave en las etiquetas del título y en el cuerpo
Además de la estructura del contenido, también tienes que ocuparte de las etiquetas en los títulos. Escribir tu palabra clave al principio del título de tu artículo te dará una ventaja significativa.
Esta práctica puede aumentar tus tasas de clics, ya que los usuarios prefieren hacer clic en títulos que contienen la información que desean encontrar. Otra buena idea es optimizar tus títulos para varias palabras clave. Pero no te limites a incluir palabras clave por el simple hecho de hacerlo.
Las etiquetas de título son muy importantes porque son lo primero que ve el usuario. Para escribir títulos atractivos, echa un vistazo a tu competencia y fíjate en cómo crean títulos que atraen a los lectores. Si observas a tu competencia, podrás ver cómo crear mejores etiquetas de título y destacar.
Tus títulos también deben ser relevantes y atractivos para que los usuarios hagan clic en ellos y permanezcan en la página. Además, no hagas promesas en el título que no vayas a cumplir en el artículo.
Ahora ya sabes que las palabras clave en tu contenido son un aspecto crucial de la creación de contenido SEO. Pero, ¿con qué frecuencia debes utilizar palabras clave en el contenido SEO?
No existe una densidad ideal de palabras clave. Google ha declarado que la densidad de palabras clave no es importante para ellos. La ubicación de tu palabra clave, más que el número de veces que la utilizas, parece ser más importante. Tu palabra clave debe aparecer en los siguientes lugares:
- La URL
- La etiqueta del título
- Las 100 primeras palabras del artículo
- El primer párrafo
- En la etiqueta H1
- En la etiqueta H2
Escribe una meta descripción atractiva
Aunque las meta descripciones no afectan al posicionamiento en Google, puedes aumentar tu CTR orgánico utilizando una meta descripción llamativa. Por lo tanto, te recomendamos que escribas una meta descripción única para cada página de tu sitio web. Además, escribe una meta descripción que atraiga a los usuarios de Google para que hagan clic en tu resultado.
Crea un plan de enlaces internos
Los enlaces internos añaden valor a una página y son una estrategia eficaz de redacción SEO. Permiten a los usuarios permanecer más tiempo en tu sitio web y navegar hacia otros temas interesantes.
Cuando escribes sobre algo y quieres añadir más explicaciones, la mejor manera de utilizar los enlaces internos es enlazar a una página donde ya lo hayas tratado anteriormente. Por ejemplo, al explicar la importancia de los enlaces internos, hemos enlazado a una página donde tratamos este tema con mayor profundidad.
Cuando utilices enlaces internos, asegúrate de enlazar a los textos de anclaje correctos y de que estos apunten a páginas web valiosas y activas. El procedimiento no es complicado. Debes estar familiarizado con tu sitio web o ser capaz de buscar el artículo relevante.
Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a indexar tus páginas web y a comprender la estructura y la arquitectura de tu sitio. Por ello, te recomendamos incluir al menos 4-5 enlaces internos en cada publicación que escribas.
Crea URL compatibles con Google
La longitud del título debe ser de entre 50 y 60 caracteres y la URL de entre 90 y 105 caracteres. Tener una URL corta y fácil de leer tiene más ventajas que tener una URL larga y difícil. Es beneficioso que la palabra clave principal aparezca tanto en la URL como en el título. Pero ya hablaremos de eso más adelante.
Compartir tu contenido es importante si quieres que la gente lo lea y aumentar el tráfico de tu sitio web.
Cuando hayas publicado un artículo, debes darlo a conocer a otras personas en otras plataformas. Compártelo con otras personas que puedan estar interesadas. Compartir contenido no implica marketing en redes sociales ni enviar correos electrónicos. Puedes compartir tu contenido en otras plataformas con un mayor alcance, como medium.com y sitios web similares.
Un par de consejos más
- Escribe para tu público objetivo: el tono de tu artículo puede variar en función del tema, pero siempre debe ser informativo, atractivo y centrado en las necesidades de tus lectores.
- Utiliza las palabras clave de forma natural: el lector medio no debe darse cuenta de que has utilizado palabras clave al escribir tu artículo. Deja que las palabras clave te ayuden a crear el esquema. ¿Alguna de las palabras clave podría servir como título principal o en las primeras frases?
- Crea una lista de verificación: copia y pega las palabras clave en un documento aparte donde puedas marcarlas a medida que las vas utilizando y llevar un registro de cuántas veces las has utilizado.
- Lee tu artículo en voz alta: antes de enviar tu artículo, léelo en voz alta para ver si hay alguna parte en la que la gramática o el tono no suenen bien.
¿Por qué necesitas redacción SEO?
Sin tráfico orgánico de calidad, será difícil convertir tu blog en un negocio rentable.
En Adsterra, no hay restricciones en el número de usuarios únicos al mes, por lo que puedes ganar dinero incluso con poco tráfico. Pero la calidad de tu contenido es importante: una audiencia interesada, clics y conversiones.
Por ejemplo, ofrecemos anuncios publicitarios según el modelo CPA (lo que significa que los anunciantes pagan por las conversiones). Por lo tanto, es esencial crear contenido de calidad que atraiga a una buena audiencia.
